Brand Communities; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Wirkung von Brand Communities auf die Markenstärke; 3 Implikationen für das Management von Brand Communities; 4 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis
Summary
HauptbeschreibungDie Studie "Brand Communities und Markenstärke" befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks für Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgrößen und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument "Brand Community" hinsichtlich des Einflusses auf die Markenstärke als wich
