| Description |
1 online resource (286 p.) |
| Series |
Manuales Ser. ; v.677 |
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Manuales Ser
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| Contents |
Intro -- Prólogo -- Kathy Matilla -- Bibliografía -- Introducción -- Introducción a la comunicación digital: evolución y conceptos básicos -- Emilia Smolak-Lozano -- Comunicación 2.0 en la organización -- El viaje desde 1.0 a 4.0 -- Las características de las diferentes etapas de desarrollo web -- La era de la comunicación digital y sus características -- Consecuencias de las tendencias actuales para empresas y especialistas -- Bibliografía -- Planificación estratégica de las campañas digitales -- Emilia Smolak-Lozano -- Introducción -- Estrategias online: abarcar la complejidad |
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Marketing online -- Estrategia de publicidad online -- Estrategia de comunicación corporativa 360º -- Agile y Scrum como modelos de gestión de las estrategias digitales -- Bibliografía -- Estrategias de contenido en medios sociales -- Carmen del Rocío Monedero Morales y María Teresa Mercado Sáez -- Introducción -- Contenidos transmedia: más allá del relato -- Storytelling: historias que dan alma a las marcas -- Videostreaming: el escaparate de la gente común -- Podcasting: mucho más que música a la carta -- Branded content: la publicidad del futuro -- Bibliografía |
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Estrategias de SEO y posicionamiento web -- Damián García Ponce -- La base es Google -- ¿Qué es el SEO? -- Keywords: palabras clave y longtail -- Longtail -- Diseño web y gestión de contenidos para SEO -- Optimización del posicionamiento -- Google Search Console -- Otras herramientas, variables e informes -- Publicidad pagada en internet -- Damián García Ponce -- Del banner tradicional a la publicidad dinámica -- Google Ads -- Campañas en red de búsqueda -- Campañas display -- Campañas de retargeting -- RTB: real time bidding -- Publicidad en redes sociales -- Facebook e Instagram -- Twitter |
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LinkedIn -- YouTube -- Relaciones públicas 2.0 -- Damián García Ponce y Emilia Smolak-Lozano -- Definición y características de las relaciones públicas 2.0 -- Definición de las relaciones públicas -- Relación interactiva -- Público digital 2.0 -- Diálogo -- E-influencia y eficacia de la influencia -- Modelo de las relaciones públicas en los entornos digitales -- Herramientas y técnicas de relaciones públicas 2.0 -- Sala de prensa 2.0 -- Ruedas de prensa 2.0 -- Nota de prensa 2.0 -- Brand journal -- Escucha social activa -- Técnicas de relaciones públicas 2.0 |
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Planificación de campañas de relaciones públicas en entornos 2.0 -- Reputación online y gestión de crisis en redes sociales -- Tendencias de las relaciones públicas 2.0 -- Bibliografía -- Las campañas con influencers -- Emilia Smolak-Lozano -- Definiciones de influencer o influenciador y de marketing de influencers -- Tipología de influencers -- Tendencias interesantes en el marketing de influencers -- Diferencia con embajador de la marca -- Perfil de influencer -- ¿Cómo hacer una campaña con influencers? -- Los objetivos principales de las campañas con influencers |
| Summary |
El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones públicas 2.0. El enfoque principal de esta obra es la aplicación práctica, de ahí que se incluya una gran variedad de ejercicios y casos de estudio. La base del libro está formada por el marco de la gestión y la planifi |
| Notes |
Description based upon print version of record |
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Las plataformas y herramientas de campañas con influencers |
| Subject |
Internet advertising.
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Internet marketing.
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Internet in public relations.
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Internet advertising
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Internet in public relations
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Internet marketing
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| Form |
Electronic book
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| Author |
García Ponce, Damián
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Mercado Sáez, María Teresa
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| ISBN |
9788491807339 |
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8491807330 |
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