CO2-Kompensation als Argument im Marketing. Chancen und Risiken für Unternehmen; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungs- und Symbolverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Einführung in die Problemstellung; 1.2 Ziel der Arbeit; 2 Ziele des Emissionshandels; 2.1 Das Kyoto-Protokoll; 2.1.1 Joint Implementation und Clean Development Mechanism; 2.1.2 Umsetzung in der Europäischen Union (EU) und in Deutschland; 2.2 Wirkung des Emissionshandels; 2.2.1 Kosten durch Emissionen; 2.2.2 Zukunftsorientierung durch den Emissionshandel; 2.3 Abgrenzung der Begrifflichkeiten
2.3.1 Der ökologische Fußabdruck2.3.2 Der Kohlenstoff-Fußabdruck; 2.3.3 Klimaneutralität; 3 Der freiwillige Markt außerhalb des Kyoto-Protokolls; 3.1 Rahmenbedingungen; 3.1.1 Die flexiblen Mechanismen auf dem freiwilligen Markt; 3.1.2 Sensibilität der Gesellschaft; 3.2 Möglichkeiten zur CO2-Kompensation; 3.2.1 6 Schritte für Unternehmen; 3.2.2 Kompensation durch Privatpersonen; 3.3 Auswahl von Kompensationsanbietern; 3.3.1 Berechnungsgrundlage; 3.3.2 Verfügbare Zertifikate; 3.3.3 Problem von Aufforstungsprojekten; 3.3.4 Zusammenfassung; 3.4 Chancen und Risiken durch Kompensation
4 Klimaneutralität als Marketingargument4.1 Ökologisches Marketing; 4.2 Corporate Social Responsibility; 4.3 Aktualität der Literaturstudie; 4.4 Einflussfaktoren auf Konsumentenseite; 4.4.1 Motivation zu umweltbewusstem Handeln; 4.4.2 Was beeinflusst den Konsumenten; 4.4.3 Umweltbewusstes Handeln fördern; 4.4.4 Zahlt sich ein nachhaltiger Konsum aus?; 4.5 Einflussfaktoren auf kompensierende Unternehmen; 4.5.1 Nachhaltigkeit als Unternehmensziel; 4.5.2 Einfluss auf das Unternehmensimage; 4.5.3 Politische und gesellschaftliche Unterstützung; 4.5.4 Zahlt sich CO2-Kompensation aus?
4.5.5 Zielgruppen nach Sinus4.5.6 Checkliste zu einer erfolgreichen Kompensation; 4.6 Unternehmensbeispiele; 4.6.1 Lufthansa mit myClimate; 4.6.2 Lastminute.com mit atmosfair; 4.6.3 Deutsche Post DHL mit GoGreen; 4.7 Resümee; 5 Ausblick und Schlussbetrachtung; A. Anhang; B. Literaturverzeichnis
Bibliography
Includes bibliographical references
Notes
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