| Description |
1 online resource (156 p.) |
| Contents |
Front Cover -- Title -- Copyright -- Dedication -- Índice -- Prólogo -- 1. Lujo, alta cosmética y perfumería selectiva -- 1. El mercado de la cosmética en cifras -- 2. El mercado español de cosmética selectiva en términos generales -- 2. Tendencias de mercado -- 1. Nuevos sectores emergentes -- 2. Nuevas tendencias cosméticas -- 3. Factores clave del éxito de una marca -- 3. Eje para el desarrollo de nuevos productos -- 1. Tener una estrategia clara y definida. Posicionamiento de marca -- 2. Calidad del producto -- 3. Un nombre comercial acertado para la marca -- 4. Concepto de marca [branding], campaña de marketing y comunicación eficaz -- 5. Plan comercial o política de ventas -- 6. Equipo profesional adecuado y motivado -- 7. Fijación del precio correcto -- 8. Pasión por el sector -- 4. El Corte Inglés: liderando la perfumería y la cosmética con pasión -- 1. Un poco de historia -- 2. El departamento de perfumería y cosmética -- 5. La mítica figura de Coco Chanel y su legado -- 1. El legado de Coco -- 2. Una tremenda fidelidad a la marca -- 3. Factores de éxito -- 4. Mantener el saber hacer de Coco Chanel -- 5. Chanel y el concepto de lujo -- 6. El desarrollo de un imperio de belleza legendario, Estée Lauder -- 1. Una familia apasionada por la cosmética -- 2. Precursora de estrategias comerciales y de marketing -- 3. La filosofía de vida es la filosofía de éxito de la marca -- 7. El gigante del lujo: LVMH y el rigor profesional de Juan Pedro Abeniacar -- 1. Juan Pedro Abeniacar -- 2. Trayectoria profesional -- 3. Estilo de dirección, su forma de gestionar y dirigir las marcas del grupo -- 4. Los factores de éxito del grupo LVMH y sus marcas -- 5. LVMH y el mundo del lujo -- 6. Su opinión sobre la Industria de la cosmética y la perfumería de lujo -- 7. Los mejores momentos de su vida profesional |
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8. La tradición de una familia visionaria: Familia d'Ornano y Sisley -- 1. Una empresa familiar, francesa e internacional -- 2. Philippe d'Ornano. Director general de la compañía. Su trayectoria profesional -- 3. Las claves del éxito de una marca, según Philippe d'Ornano -- 4. La filosofía que está detrás de Sisley -- 5. Eau du Soir, más que un perfume una creación artística -- 6. La Fundación Sisley y el valor solidario de una familia comprometida -- 9. Una historia de coincidencias en torno a la rosa y la fuerza del destino: Carla Bulgaria Roses Beauty -- 1. El origen de Carla Bulgaria Roses Beauty -- 2. Cosmética de autor y la influencia de su bisabuela -- 3. Una mirada al futuro desde una trayectoria profesional impecable -- 4. Las claves del éxito de una marca -- 5. Su opinión sobre la industria de la perfumería y la cosmética selectiva -- 6. Un concepto muy personal del lujo -- 7. Su filosofía de la vida -- 10. La cultura y la filosofía japonesa de Shiseido a través de Frans Reina -- 1. Filosofía y valores de Shiseido -- 2. El estilo personal de Frans Reina -- 3. El grupo Shiseido y su aportación a la distribución y al sector -- 4. Las claves para que el proyecto Shiseido haya tenido éxito -- 5. Estilo de dirección y gestión de marcas -- 6. El lujo según Frans Reina -- 11. Dirigir con pasión y excelencia: La Prairie y Nadia Miller -- 1. Su biografía profesional -- 2. Una mujer con una personalidad y un carácter mágico -- 3. La relación de Nadia Miller con el concepto de lujo -- 4. Orgullosos de su tradición -- 5. La clave del éxito internacional de La Prairie -- 12. La pasión y el arte de comunicar actitudes a través del perfume. Ramón Monegal -- 1. Un concepto diferente: perfumes de autor -- 2. El perfume como expresión de la personalidad -- 3. El privilegio de apreciar el sentido del olfato -- 4. Una visión propia de la perfumería |
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5. La clave para que un proyecto empresarial tenga éxito -- 6. Un buen perfume es un lujo en sí mismo -- 13. La alta costura en cosmética: Evidens de Beauté y Charles-Edouard Bartres -- 1. El origen de la marca -- 2. El proceso de creación desde cero -- 3. Su vida, reflejo de su personalidad -- 4. La revolución anti-edad de las pieles sensibles -- 5. La estrategia de marca -- 6. La visión del lujo para su creador -- 14. La ilusión y la fuerza por cumplir un sueño: Elisabeth Visoanska -- 1. Visoanska como firma de alta cosmética -- 2. Biografía y filosofía de vida de una mujer cosmopolita -- 3. Las claves del éxito y su estilo de gestión -- 4. Visoanska y su relación con el concepto de lujo -- 5. Su filosofía de la vida -- 15. Terry de Gunzburg, gurú del color -- 1. Su vida profesional, sus raíces familiares y la riqueza de una personalidad inquieta -- 2. La filosofía y las claves del éxito de una marca -- 3. Su visión del sector y planes de futuro -- 16. El patrimonio artesanal familiar y la inspiración de la tierra natal: Maria Hatzistefanis y Rodial -- 1. La actualización de un legado con historia -- 2. Un posicionamiento diferente y original. Desarrollo de la marca -- 17. Nikos y Niki Koutsianas: APIVITA y el poder natural de las abejas -- 1. La historia de APIVITA y sus orígenes. Sus fuentes de inspiración -- 2. Nikos y Niki, el alma de una marca de éxito -- 3. La cosmética natural en sus vidas y su opinión sobre el sector -- 18. Una referencia de incalculable valor en la tradición perfumística de España: Doña Júlia Bonet -- 1. Los comienzos de Júlia Bonet -- 2. Un clásico listo para el futuro -- 3. Las claves del éxito de la marca Júlia y su filosofía -- 4. La expansión de una cadena emblemática -- 19. Enrique Puig: el alma de una marca reconocida a nivel internacional -- 20. La cosmética nicho y sus templos más representativos |
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1. Beauty Cube (Santiago de Compostela) -- 2. Perfumería Benegas (San Sebastián) -- 3. JC Apotecari (Barcelona) -- 4. Leading Cosmetics of the World (Barcelona) -- 5. The perfumery (Barcelona) -- 6. Perfumería Nadia (Madrid) -- 7. Claudia di Paolo Shop (Madrid) -- A modo de conclusión -- Notas -- Bibliografía |
| Notes |
Description based upon print version of record |
| Subject |
Business enterprises -- Registers
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Cosmetics
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Business enterprises.
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Cosmetics.
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| Genre/Form |
Registers (Lists)
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| Form |
Electronic book
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| Author |
Sánchez-Cueca, Ángeles
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| ISBN |
9788483567074 |
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8483567075 |
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