| Description |
1 online resource (130 pages) |
| Contents |
Intro; TABLE DES MATIERES; Table des matières 1; Table des matières 2; Table des matières 3; Introduction; Une sémantique flottante, un objet d'étude en mutation; Un champ d'étude éclaté; Chapitre 1. Étudier les artefacts publicitaires; Le regard sémiotique : entre rhétorique et idéologie; La franchise du sens de la publicité; Le retour du déjà dit; L'héritage sémiotique : comment le système de la publicité fonctionne-t-il?; Génération du sens et attribution de valeurs dans la communication publicitaire; Le tournant contextuel; L'énonciation publicitaire; La sociosémiotique de la publicité |
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Les jeux de l'intertextualitéLes défis des recherches comparatives; Ouvertures pragmatiques; L'approche pragmatico-rhétorique; Hyperritualisation et mondes vécus; Les artefacts publicitaires comme dispositifs de médiation marchande; Chapitre 2. Étudier l'industrie publicitaire : pratiques, acteurs, savoirs et savoir-faire; Étudier la publicité comme industrie; Aux racines du développement de l'industrie publicitaire; Des vendeurs silencieux; L'industrie publicitaire et les industries culturelles et médiatiques; Questionner la transnationalisation de l'industrie publicitaire |
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Les perspectives critiques de l'impérialisme culturelLa publicité transnationale : une menace pour la diversité culturelle?; La revanche des cultures singulières; Les acteurs de publicité : étudier les pratiques et les savoirs professionnels; Des médiateurs marchands; Ethnographies du travail publicitaire; Savoirs théoriques et savoirs pratiques; Les études sur la formation professionnelle; Chapitre 3. Étudier la publicité aujourd'hui; Les nouvelles frontières de la publicité; L'industrie publicitaire : une industrie créative?; L'industrie publicitaire comme productrice de contenus |
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Les enjeux de la publicité en ligneLa personnalisation des annonces et les nouveaux enjeux de l'achat d'espaces publicitaires; De nouvelles formes d'interpellation; Ambitions culturelles et patrimoniales de la publicité; Du collectionnisme à la patrimonialisation de la publicité; Les artefacts publicitaires comme trace du passé; La publicité comme lieu de circulation de savoirs et mémoire de la normativité sociale; Conclusion; Bibliographie; A-Ba; Ba-Be; Be-Bo; Bo-Ch; Ch-Co; Co-De; De-Du; Dy-Fo; Fo-Gu; Ha-Kl; Kl-Ma; Ma-Mc; Mc-No; O-Po; Po-Sc; Sc-Tr; Tu-Zy |
| Summary |
Alors que la publicité ne cesse d'attirer l'attention des journalistes, commentateurs et essayistes qui débattent de son pouvoir manipulateur et de son caractère idéologique, cet ouvrage fournit aux professionnels comme aux étudiants des repères pour aborder l'étude de la publicité en tant que question de société. Il dresse, des années 1950 à aujourd'hui, une synthèse claire des approches théoriques et méthodologiques et des questionnements abordés dans l'étude des discours et des pratiques publicitaires. Il donne des clés pour explorer les enjeux actuels (économiques, sociaux, culturels et politiques) de la publicité et montre les éclairages apportés par les Sciences de l'information et de la communication. Introduction Chapitre 1. Étudier les artefacts publicitaires Chapitre 2. Étudier l'industrie publicitaire : pratiques, acteurs, savoirs et savoir-faire Chapitre 3. Étudier la publicité aujourd'hui Conclusion Bibliographie |
| Notes |
Print version record |
| Subject |
Advertising -- Study and teaching
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Publicity
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| Form |
Electronic book
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| ISBN |
2706122765 |
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9782706122767 |
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