Front Matter -- 1 Marketing -- Motor für Wachstum -- 2 Verstehen der Kunden -- 3 Analyse von Markt und Wettbewerb -- 4 Strategisches Marketing-Management -- 5 Neue Marktangebote -- Balance zwischen Risiko und Erfolg -- 6 Umsetzung der Marketing-Strategie -- 7 Service-Management in technischen Unternehmen -- 8 Entwicklung des Marketing-Mix für den optimalen Kundenwert -- Back Matter
Summary
Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketing zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Anhand von verschiedenen Fallstudien wird der Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketing vertraut gemacht
Bibliography
Includes bibliographical references and index
Notes
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